เทคนิคตั้งชื่อแบรนด์อาหารเสริม ให้ผ่านอย.ตั้งแต่ครั้งแรก 

หลายคนอาจคิดว่าการตั้งชื่อแบรนด์อาหารเสริมเป็นเรื่องง่าย จะใช้ชื่อแบบไหนก็ได้ แต่ในความเป็นจริงแล้ว การตั้งชื่อแบรนด์ต้องคำนึงถึงภาพลักษณ์ของสินค้า และกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสารด้วย โดยเฉพาะในยุคที่ตลาดมีการแข่งขันสูง สินค้าจำนวนมากวางจำหน่ายพร้อมกัน การตั้งชื่อซ้ำหรือใกล้เคียงกันอาจทำให้เกิดปัญหาด้านการขออนุญาต และส่งผลเสียต่อแบรนด์ในระยะยาว

นอกจากนี้ หลายแบรนด์มักตั้งชื่อที่ฟังดูดีแต่ไม่ผ่านเกณฑ์ของ อย. เนื่องจากสื่อความหมายเกินจริง หรือมีคำที่เข้าข่ายโฆษณาเกินจริงโดยไม่ได้ตั้งใจ ซึ่งอาจส่งผลต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์ รวมถึงความปลอดภัยของผู้บริโภค

ทำไมการตั้งชื่อแบรนด์จึงต้องผ่านเกณฑ์ของ อย.?

สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) มีเกณฑ์ในการพิจารณาชื่อแบรนด์ที่เข้มงวดมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เครื่องสำอาง และสินค้าเกี่ยวกับสุขภาพ เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีผลกระทบต่อผู้บริโภคโดยตรง

ชื่อแบรนด์ที่ไม่เหมาะสมหรือเข้าข่ายสื่อเกินจริง อาจถูกปฏิเสธไม่ให้ใช้ในการขึ้นทะเบียน ส่งผลให้ธุรกิจเสียเวลา เสียโอกาส และอาจต้องกลับไปเริ่มต้นกระบวนการทั้งหมดใหม่

ข้อกำหนดของอย. ในการตั้งชื่อแบรนด์

1. ห้ามสื่อถึงสรรพคุณของผลิตภัณฑ์

เช่น คำว่า Slim, White, Bright, High, Burn หรือแม้แต่คำต่างประเทศที่สื่อความหมายคล้ายกัน เช่น Bianco, Glow, Power

เพราะคำเหล่านี้อาจทำให้เข้าใจผิดว่าเป็นสินค้าที่สามารถรักษา/เปลี่ยนแปลงร่างกายได้ ทั้งที่ไม่ได้รับอนุญาตให้โฆษณาเช่นนั้น

2. ห้ามใช้คำที่สื่อถึงกลุ่มผู้บริโภค

เช่น Man, Woman, Old, Child

อย. กำหนดว่าไม่ควรมีคำที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจว่าเป็นสินค้าสำหรับเพศหรือวัยเฉพาะเจาะจง เพราะอาจชี้นำผิดและก่อให้เกิดความเข้าใจคลาดเคลื่อน

3. ห้ามใช้คำพ้องเสียง พ้องรูป หรือเล่นคำ

ตัวอย่างที่มักพบ:

• “Slim” พ้องเสียงกับคำว่า “slim” = ผอม
• “Snow” อาจสื่อถึงความขาว
• “Inflammatory” อาจสื่อถึงการอักเสบ

แม้จะใช้ในเชิงสร้างสรรค์ แต่ก็อาจทำให้หลุดจากเกณฑ์ได้โดยไม่รู้ตัว 

เทคนิคการตั้งชื่อแบรนด์อาหารเสริมให้ผ่าน อย. และยังน่าจดจำ

1. ใช้ชื่อไม่เกิน 3 พยางค์ ออกเสียงง่าย

• แนะนำให้ใช้ชื่อสั้น เช่น 1–3 พยางค์
• ออกเสียงได้ง่าย สะกดไม่ซับซ้อน
• หลีกเลี่ยงคำซ้ำกับแบรนด์อื่นเพื่อลดความสับสน

2. ใช้ชื่อบุคคล หรือชื่อบริษัท

• ใช้ชื่อเจ้าของธุรกิจ, ผู้ก่อตั้ง หรือชื่อบริษัทก็ได้
• แต่ต้องไม่สื่อถึงสรรพคุณ หรือผู้บริโภค

3. ใช้คำที่ไม่มีความหมาย (แต่ฟังดูดี)

• หากชื่อไม่มีความหมาย เช่น คำผสมใหม่ (neologism) หรือชื่อที่ไม่มีในพจนานุกรม มักผ่านง่ายกว่า
• ตัวอย่าง: Zenoza, Larnica, Olyn
  
  

เทคนิคลองใช้ภาษาอื่น เช่น ละติน, กรีก, หรือคำไทยเก่าที่มีความหมายดี — ช่วยเพิ่มมูลค่าทางแบรนด์

คำถาม-คำตอบที่พบบ่อยเกี่ยวกับการตั้งชื่อแบรนด์อาหารเสริม

1. ทำไมการตั้งชื่อแบรนด์ถึงมีผลต่อการขออนุญาตจาก อย.? 
   การตั้งชื่อแบรนด์มีผลอย่างมาก เพราะ อย. จะพิจารณาชื่อแบรนด์ที่อาจ สื่อความหมายเกินจริง หรือทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่สามารถรักษาโรคหรือเปลี่ยนแปลงร่างกายได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นสิ่งที่ผิดกฎหมายและไม่เป็นไปตามข้อกำหนด หากชื่อเข้าข่าย อาจทำให้การขึ้นทะเบียนล่าช้าหรือถูกปฏิเสธได้
   
2. การใช้คำว่า "Slim" หรือ "White" ในชื่อแบรนด์อาหารเสริมถือว่าผิดกฎหรือไม่?
   ถือว่าผิดกฎ อย. กำหนดอย่างชัดเจนว่า ห้ามใช้คำที่สื่อถึงสรรพคุณ ของผลิตภัณฑ์ในชื่อแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นคำไทยหรือคำต่างประเทศก็ตาม เช่น คำว่า Slim ที่แปลว่าผอม หรือ White ที่แปลว่าขาว เพราะเป็นการชี้นำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าผลิตภัณฑ์นั้นๆ สามารถทำให้ผอมหรือขาวได้โดยไม่ได้อิงข้อมูลที่ถูกต้องตามกฎหมาย
   
3. มีเทคนิคอะไรที่ช่วยให้ตั้งชื่อแบรนด์อาหารเสริมให้ผ่าน อย. ได้ง่ายขึ้น?
   แนะนำให้ตั้งชื่อที่ ไม่มีความหมายโดยตรง และไม่สื่อถึงสรรพคุณ เช่น การใช้ชื่อบุคคล ชื่อบริษัท หรือคำที่ไม่มีอยู่ในพจนานุกรมแต่ฟังดูดี (Neologism) ก็เป็นอีกเทคนิคหนึ่ง การตั้งชื่อที่สั้น กระชับ และไม่ซ้ำกับแบรนด์อื่นจะช่วยให้การพิจารณาเป็นไปอย่างราบรื่นและรวดเร็วยิ่งขึ้น
    
4. การตั้งชื่อแบรนด์ให้ผ่าน อย. มีความสำคัญต่อแบรนด์ในระยะยาวอย่างไร?
   การที่แบรนด์มีชื่อที่ผ่านเกณฑ์ของ อย. ถือเป็นพื้นฐานสำคัญของการสร้างแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและยั่งยืน  เพราะช่วย หลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมาย ในอนาคต และยังสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์ของคุณปลอดภัยและมีมาตรฐาน ซึ่งสิ่งเหล่านี้จะส่งผลดีต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระยะยาว

     ทาง Innova Health คือ โรงงานผลิตอาหารเสริมปทุมธานีที่รับผลิตอาหารเสริมครบวงจรทุกประเภท ขั้นต่ำน้อย ราคาเข้าถึงได้ พร้อมบริการแบบครบลูป ตั้งแต่พัฒนาสูตร ขึ้นทะเบียน อย. ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์และการตลาด เราดำเนินการยื่น อย. ให้ถูกต้องตามกฎหมาย พร้อมให้คำแนะนำในการตั้งชื่อแบรนด์อาหารเสริมของคุณอย่างมืออาชีพ

 ติดต่อฝ่ายขาย : 091-815-4442 (ฝ่ายขาย)

 ติดต่อฝ่ายจัดซื้อ : 099-517-4590 (คุณนิว)

 ติดต่อสำนักงาน : 02-077-9548

อ้างอิง

www.fda.moph.go.th/Naming_Food.pdf

บทความอื่นๆที่น่าสนใจ